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期刊研究的方法论自觉

发布日期:2019-10-22 00:25   来源:未知   阅读:

  近20年来,中国期刊业获得了飞速发展,从数量规模到质量效益都可谓前所未有。丰富的期刊实践必然呼唤科学的期刊理论,要求有经验的提升、理性的思考和战略的谋划,李频先生是最早的回应者之一,《中国期刊产业发展报告NO.1——市场分析与方法求索》(社会科学文献出版社,2005年10月出版,以下简称《报告》)就是他研究治学成果的集中体现。他以敏锐的眼光、严谨扎实的态度和勤奋不辍的精神,怀着强烈的学科建设意识,站在期刊发展的前沿,把握期刊发展的脉搏,对纷繁复杂的期刊实践现象进行多层的立体分析,从各具特征而又丰富多变的期刊个案中抽取其基本特征和普遍规律,找到和确立了具有一定指导性的期刊研究路径和方法,对于深化期刊的理论研究,推动期刊的良性发展,有着不可忽视的现实意义和开创之功。

  从《期刊策划导论》的理论构建与方法生成,到《大众期刊运作》对典型个案的价值把握与方法创新,到新近出版的《报告》一书,作者的中心视野是“市场分析与方法求索”,“期刊研究方法论研究”成为全书的一个部分。将“方法求索”作为体现全书主旨的一个关键词,显示李频先生期刊研究的具体方法路径,凸现一种系统化的方法论。从一开始,李频先生即对期刊研究的方法论情有独钟,且一直在摸索和尝试。现在,经过冷静沉思和艰辛探索之后,他已在期刊研究上具有了一种经学理凝炼之后的方法论自觉。

  期刊研究面对的是活生生的期刊世界,期刊史首先应该是一部期刊文本存在史,只有从作为信息物质载体性存在的期刊文本出发,细读文本,把握文本,解析期刊语言,才能找到期刊内蕴的社会文化密码和其自身的本质特征、发展规律。《报告》对期刊文本分析法做了较为系统深入的阐述,归纳起来就是:

  第一,期刊文本分析作为传播学的内容分析方法在期刊评价与研究中的具体运用,是对期刊图文信息的全面解构,定位与到位、目标与途径、理想与现实之间的关系是文本分析的核心,各个分析点都应集中指向于此;

  第二,要把握期刊的文本特征,首要工序在于划分和确定其分析单位,这也是重点和难点所在;

  第三,期刊文本分析单位的划分,首先要认识期刊的结构单位,遵循期刊结构的内在机理,由大至小,并且要注意期刊的相关上位概念:出版物—连续出版物—平面印刷连续出版物—期刊;

  第四,期刊文本分析的主攻阵地是专栏,可从两个方面进入专栏的文本分析:一是从专栏命名看期刊个性取向,因为栏目相加之和等于一种期刊的内容定位;二是从专栏替换看“杂”与“专”的编辑矛盾调适;

  第五,期刊文本分析之关键是在划分期刊类群的基础上界定“种差”,这里的种差等同于期刊个性,一种期刊只有在与其所属的那一类期刊的比较观照下才彰显其优劣高下,必须以类型审视期刊。

  中国期刊目前正处在改革与发展的关节点,处在体制与机制的转型期,既呈现出生机勃勃的局面,又面临许多新的矛盾和挑战。在媒介变革剧烈的时代,期刊要不重复他人,又不断地超越自身,每跨出新的一步都需要坚实的理论基础和经验的引导,而期刊文本给人提供的,不只是静态的信息,而是动态的走向,不仅有过去的文化积累,而且饱含未来的智慧选择,不单是表面固化的物质性载体,而是沉淀着创造性的生命机理。正是在这个意义上,《报告》的期刊文本解读法,也就不止是凝聚着他对期刊现实的敏锐观察与深刻思考,更重要的是为现实中生生不息的期刊动态系统,提供了强有力的生存与发展的参照平台。

  《报告》的期刊文本分析往往是综合多种方式进行的,是多种方法的创造性运用,其中数据统计及其图表示意最有特色。在《报告》中,作者做了大量的数据统计并且将其用图表的方式表现出来,将成千上万的复杂数据进行序化后,建立了简明的数据模型。作者对北京、上海、武汉、广州等地的期刊市场做了深入调查,以线图、柱图、饼图、表格等方式将大量的第一手资料和数据予以直观显示,在对期刊实况进行数据分析之后得出的结论,这也说明研究者严谨、认真的科学态度。据笔者的初步统计,《报告》一书共使用表格198个、图33个,包括期刊的种数、增长情况、上榜排名、印数、结构变化、发行状态、利润增减、市场份额、产业走势等各种情报、信息。由于得到新闻出版总署报刊司、北京市新闻出版局等有关部门的支持,李频先生的研究拥有独家优势,有的数据还是首次披露。

  李频先生注重从众多期刊复杂多端的数字关系中推导、揭示所论对象的基本特征和发展规律性,因而结论较为可靠,具有可操作性。可以说,他对期刊定量分析与定性分析的结合作了可贵的探索。在数据统计的图表示意化的描述中,李频先生还较多地使用了与所述内容相关的插图。据笔者统计,《期刊策划导论》使用封面等插图69幅,《大众期刊运作》235幅,其中“下篇:成功个案剖析”使用137幅,《报告》共使用22幅插图及名家题写的与办刊相关的书法艺术作品。这些插图具有直观性,克服了枯燥感,既美化了版面,给人视觉愉悦,又加深了读者对期刊的印象。中国目前的期刊研究正如期刊本身的蜕变一样,也处在方法论的探索、更迭与创新期,要求在特定的社会文化氛围和期刊文化语境中,以特有的方法来揭示期刊本体的生存和发展轨迹,李频先生所求索的,就正是业界和学界所期望的。

  这里所言“期刊比较研究法”具有较宽的外延和具体的内涵,也是我在阅读《报告》一书时就期刊研究方法问题思考得最多的。比较也是一种系统思维,从整体与部分的联系、相互结合、相互制约的关系中,揭示研究对象的特征和运动规律。在《期刊策划导论》中,李频先生就摸索中西比较的期刊研究方法,较多地使用了国外的案例,并注重与中国的案例进行对比。在《报告》一书中,期刊比较研究法具体表现在三个方面:

  第一,期刊个案比较法。这种比较有相同族群的期刊,也有不同族群的期刊,但都在其可比性基础上展开,并且具有深刻的启示性。首先是《海外星云》与《海外文摘》的比较分析。两者是内容和定位有一定相似性的文摘期刊,作者从专栏、稿源、摘录报刊、摘录《读者文摘》的文章、相同摘录文章的不同处理分析等方面展开比较。比如对专栏的比较,就两者的相同点、不同处和侧重点作出分析后得出了明确的结论。两刊的相同之处表现在都注重社会、旅游、人物、知识专栏,不同之点在于《海外星云》的知识偏重于生活,《海外文摘》的知识偏重于科技和军事等等。这些比较研究法带给人的思考同样是深刻的。比如,如何明确期刊的定位与市场细分?如何突出期刊个性,从个性中彰显差异?同类期刊竞争如何扬长避短,发挥优势,避免同质化?同时,也表现出研究者对同类期刊细微差异的准确判断和价值把握。其次是《海外星云》和《环球》的比较分析。这又与它同《海外文摘》的比较视角不同,是从封面要目切入而进行比较的,因为封面要目表现出刊物的定位与特点,直接影响读者。这一视角的选择表现了研究者独到的慧眼。《报告》从封面要目入手就内容比重、稿源、专题、热点关注、标题编辑技巧这5个方面进行比较,并以此为基础透析了两刊的定位和读者对象特征:《海外星云》的猎奇色彩较浓,主要读者对象的文化水平相对不是很高,《环球》的文化味较浓,是否主要读者对象的文化水平相对要高一些呢?这些都是从比较所得出的十分有趣的话题,便于期刊自身的个性塑造与对象化市场运作。而在从封面要目的改动看标题编辑技巧的比较中,作者分析了其4种表现形式及改动原因,堪称比较研究的有心人,从别人视而不见的现象中发现问题,寻找出期刊编辑的规律。《报告》对两刊的卷首语的比较,六盒宝典历史开奖现场直播!深中肯綮,耐人寻味:《环球》卷首语严正的社会责任感与《海外星云》卷首语个人情感化倾向形成鲜明对比,一个较“官方化”,一个较“民间化”;进而分别以“领队”和“举牌小姐”来形象生动地描述两者的特征,并在轻松而又沉重的话语中指出了其有待改进的问题,真是风行水上,自然成文。第二,中西期刊比较法。《报告》注重将中国期刊置于国际化的大背景之下,注重中西期刊发展中的互相启示,因而具有宏阔的学术视野和开豁的研究路径。《报告》在“中国期刊产业化集团化研究”中,详尽地对美国期刊产业化发展现状、美国期刊业广告经营状况进行分层次的透析后,综合归纳出美国期刊产业化发展的品牌优势、集团化经营、全球战略等特点。《报告》的“期刊研究方法论研究”中,专门论析了德国期刊研究的历史发展与学科尝试,给中国期刊研究提供一种方法论的借鉴。

  第三,跨媒体比较。作者在研究“北京地区期刊出版产业发展态势”时,为充分把握和洞彻北京地区政治、文化、产业等方面因素对期刊市场的影响,考虑到报纸、期刊同为平面印刷媒体,而媒介整合作为媒介文化发展的潮流,跨媒体经营成为世界性的媒介发展方向,六合赌船,作者增设了北京地区报纸产业现状研究的子课题,并将课题名称改为北京地区报刊产业发展研究,进行对比分析,得出了报刊产业发展甚为悬殊的结论。报纸研究的导入,不仅丰富了课题内容,拓宽了期刊研究的视野,而且为审视北京地区期刊的媒介地位、产业规模提供了参照和比较。这种思路,作为期刊研究者而言,是值得引起足够重视的方法论路向,或许正能为期刊研究找到一种新的导入点。

  其实,比较往往与其他研究方法结伴而行。正是在比较思维中,李频先生的期刊研究形成了纵横交织、点面结合、中外映照的系统思路和观察平台。尽管期刊比较研究法目前尚处探索阶段,需不断完善,但在期刊研究中应是大有可为的。

  在《大众期刊运作》中,作者分析了新世纪中国期刊转型的明显变化:产业模式的科学运营、完善的期刊区域市场、全面发现期刊规律。他认为,期刊市场将超越省域界限,以文化发达的大城市为中心,以交通线为纽带,辐射周边中小城市和乡镇。目前形成了以北京、上海、武汉、西安等大城市为核心的华北、华东、华中、西北等期刊区域市场。掌握区域市场主动权成为入主期刊主要市场的战略要津。《报告》将研究视野投入了相应的几个大城市。如以2003年平均期印数在25万册以上的126种期刊为例,对中国期刊进行区域性考察,用16个表格对23个省市期刊的种数情况、年总印数情况、上榜期刊种数情况等各方面因素进行了细化的分析和深入的比较,揭示出期刊积极向大、中型城市扩张,区域发展不平衡和市场化程度不高、产业化规模化经营有待提高的现状。



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